哎呦喂,各位看官,今天咱们来聊聊旅游品牌这档子事儿!最近有个重磅消息,可是把咱这旅游圈给炸翻了!据说,全球旅游品牌价值蒸发了200多亿美金!这可是真金白银啊,相当于一个豪华游轮说没就没了!
咱们先来捋捋,这究竟是怎么一回事?简单来说,就是因为疫情的影响,大家憋了好几年,终于有机会出去浪了,旅游市场一下子就火爆起来,竞争也随之升级。一些品牌没能抓住机会,反而被竞争对手给挤下去了,导致品牌价值下降。
话说,这旅游品牌价值下降可不是闹着玩儿的。品牌价值高,就意味着消费者愿意为它买单,也意味着它有更强的竞争力。品牌价值低,那就跟咱们去菜市场买菜一样,便宜没好货,好货不便宜!
这次全球旅游品牌价值下降,可不是所有的品牌都亏了。有些品牌反而趁着这股东风,逆势而上,品牌价值蹭蹭地往上涨!比如Booking.com,虽然它也下降了19%,但它还保持着83亿美元的品牌价值,依然稳居榜首!而且,它还成功地超越了竞争对手Airbnb和携程,成为全球旅游品牌价值最高的公司!
说到这里,我就想问问,Booking.com到底是怎么做到的?它靠什么才能抵挡住疫情的冲击,还能逆流而上?难道它有什么秘密武器?
别急,咱们慢慢说!Booking.com它一直都很注重线上服务,而且还拥有强大的技术团队,能够实时更新数据,提供最优惠的价格和最便捷的服务,让用户体验感更棒。
Booking.com它在营销方面也做得非常出色,经常会推出各种优惠活动,吸引用户预订,而且它的宣传方式也很新颖,更符合年轻人的口味。
说白了,Booking.com就是一个很聪明的家伙!它懂得如何利用互联网的优势,来提高品牌价值和市场占有率。
当然,除了Booking.com之外,还有很多品牌也表现出色,比如华侨城,它就成功地挤进了全球旅游品牌榜单前十名!
为了方便大家理解,咱们来个列举一下前十名的旅游品牌和它们的品牌价值变化情况:
序号 | 品牌名称 | 品牌价值(亿美元) | 变化率 |
1 | Booking.com | 83 | -19% |
2 | 携程 | 35 | -38% |
3 | Airbnb | 34 | -67% |
4 | TripAdvisor | 25 | -22% |
5 | Expedia | 22 | -33% |
6 | 艺龙 | 15 | -45% |
7 | 途家 | 11 | -31% |
8 | 华侨城 | 10 | +20% |
9 | 万达 | 9 | -15% |
10 | 凯撒旅游 | 8 | -18% |
从表格可以看出,华侨城是唯一一家品牌价值上涨的企业,而且涨幅还高达20%!厉害了我的哥!华侨城是怎么做到的呢?
华侨城它在疫情期间,积极推出了数字化转型战略,加强了线上营销和服务,还开发了更多独特的旅游产品,满足了游客个性化的需求,所以它的品牌价值才能逆势上涨,真是让人不得不佩服!
说到这里,各位看官,你们觉得旅游品牌价值蒸发200多亿美元,究竟是好事还是坏事呢?又有哪些品牌会是最后的赢家呢?
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